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电商双11报告:90后已成高端消费主力军

来源: 法制晚报 作者: 2017-11-13 14:25:00
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  2017年11月13日,高端电商走秀网2017双11销售报告正式出炉。报告从年龄、城市、星座等不同角度出发,发现了中国高端用户消费行为中很有趣的部分。

  90后已经成为消费主力

  报告显示,25-30岁的用户在走秀全网销售中占最大比重,即表明1987年至1992年生的用户已成为中国高端消费的主力军。

  有趣的是,不同年龄层的用户购买行为呈现出了鲜明的差异。

  报告显示,2000年后出生的女性用户,最爱买的女装品牌是The Kooples。The Kooples并不为中国大众市场熟知,是近年新兴的法国品牌,定位街头时尚和英伦摇滚。足以显示00后女生的消费能力和个性化品位独树一帜。1995年后出生的女性用户,最爱买的女装是Max Mara,而1990年后的女生则最喜欢购买Dolce&Gabbana。70后和80后女性用户与前面的有较大区别,最爱买的女装品牌都是Burberry。

  Giuseppe Zanotti是90后至00后男性用户购买最多的鞋类品牌,但80后男性用户就偏爱Gucci,70后和60后男性用户更多选择的是Prada。让人大跌眼镜的是,50后大叔购买最多的包袋品牌竟然是Chanel。

  隐形富豪TOP 3:东北三省、湖南、新疆

  走秀网2017双11全网销售额排名前四的城市为北京、上海、深圳、成都,广州则位列第五。乌鲁木齐第一次上榜,排名第二十。报告发现,大城市销售规模大,但小城市客单价更高、更爱名牌。

  根据各省市销售规模和客单价分析,对奢侈品尤其偏好的TOP 3地区分别为:东北三省、新疆、湖南。

  男性用户比往年更舍得打扮自己了

  报告显示,2017年双11,中国男性用户在时尚领域的购买力大幅度提高,甚至超过女性。在男女用户购买的品牌中,男性用户购买最多的是Gucci,而女性用户则是Burberry。销售额前十的榜单里,展现了男女用户对于品牌偏好的明显差异。男性用户更青睐Armani Jeans的牛仔休闲风格、Philipp Plein的前卫潮流风格,女性用户则偏爱传统奢华的Valentino 、Dior和Chanel。

  

  天秤座最爱买名牌

  此次走秀网双11销售报告还加入了星座分析,天秤座可谓抢尽风头。天秤座以最强的购买力占据全网销售额的12%,而其它星座用户销售占比均为7%至9%。几乎所有星座的用户都喜爱购买Gucci、Burberry、Louis Vuitton、Dolce&Gabbana、Prada这五大品牌,唯独天秤座爱Emporio Armani。

关键词:电商,双11,90后,消费主力军

责任编辑: 杨晓