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莱阳:“互联网+农产品”打造绿色大厨房

长城网 作者: 2016-11-25 16:40:16
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  莱阳是连接胶东半岛各地的交通枢纽,水土丰沛,自然条件优厚,以盛产莱阳梨享誉海内外。近年来,莱阳以“大众创业、万众创新”为宗旨,将电子商务作为拉动经济发展,推进农产品上行,帮助人民脱贫致富的重要手段。

  11月24日,“2016山东电子商务优秀县域媒体行”采访团一行走进莱阳,走访鲁花集团、沙田果业合作社、莱阳电子商务服务中心等地,实际了解当地电子商务发展情况。

  “互联网+产业”释放龙头企业新活力

  鲁花集团生产车间

  鲁花集团前身为山东莱阳姜疃镇物资站,从34年前生产出第一桶花生油开始,逐步凭借精湛的生产工艺,严谨的检测标准,发展为中国最具影响力的食用油品牌。并于2016年11月入选“2017年国家品牌计划”,成为“十大国家品牌”中唯一粮油食品品牌。近年来,鲁花借“互联网+产业”东风,经过多年探索,形成一套具有示范性的龙头企业线上发展模式。

  “1258”是鲁花“触网”的密码:一个鲁花官网;直营联营两种经营模式;与京东、一号店、天猫超市、苏宁易购、中粮我买网五家平台联营合作;开好天猫、京东、1号店、当当、国美、融易购、善融商城、移动商城8个自营官方旗舰店。

  线上网售产品包装

  鲁花集团投入2000多万元用于各大电商平台的进入、合作、宣传和总部电商硬件建设等。2014年,电商部实现网络零售额4.6亿元;2015年,电子商务交易额45亿元,同比增长50%,其中网络零售额10亿元,同比增长117%,创造利润4000万元,税收3600万元。据统计,互联网上每销售1000瓶花生油,有766瓶是鲁花品牌。

  商业布局之外,鲁花集团高度重视电商人才的引进、培养。2012年集团电商部正式成立,现共有电商从业人员150多人,电子商务服务、技术人员30多人,每年投入300万元进行电商培训,2014年,鲁花集团被评为“省级电子商务示范企业”。

  品牌农业打造“绿色大厨房”

  沙田果业雇佣的包装工人均为附近农户

  沙田果业合作社社长王俊杰今年只有28岁, 2015年王俊杰为照顾体弱多病母亲从济南返回故乡——梨乡莱阳。他发现,尽管莱阳梨品质好,品牌响,依旧有许多梨农陷入滞销窘境。以往莱阳梨的销售主要依靠梨农私人联系,缺乏人脉的梨农往往面临销售困境。优质梨滞销不仅浪费了资源,造成了许多“捧着金饭碗的贫困户”。

  王俊杰决定利用电商手段解决“卖梨难”问题,他联合本村30户梨农,创办“沙田果业合作社”联合当地农民组成种植基地,进行统一管理,统一采购,统一销售的“三统一”标准化模式,线上互联网电商平台与线下商超结合,帮助当地农民把他们生产的优质水果送到每一个城里人的餐桌。

  2015年,经过选果、包装、定价、物流等方面的周密准备,“沙田果业”一炮打响,齐鲁电商年货节头15天,网销莱阳梨13620箱。2016年合作社通过淘宝、京东,及一些地方特产的app发起莱阳梨预售活动,2600多箱莱阳梨还未下树已被订空。

  在莱阳,利用电子商务手段推动农产品上行不仅是个体的自发行为。由莱阳市市场发展局主导的“绿色大厨房”品牌计划现已启动,通过培育“莱阳绿色大厨房”区域公共电商品牌,推动特色农产品溢价。莱阳绿色食品展示大厅目前已在筹备当中,未来计划在北京上海等大城市布局体验店,还将与大型商超合作,设立‘莱阳绿色大厨房’专柜,线下与线上结合,将“莱阳绿色大厨房”打造成国际知名品牌。

  市镇村三级联动打通农村物流最后一公里

  2015年10月,莱阳电子商务服务中心正式成立,为全市电子商务产业搭建起电商培训、代运营、摄影等公共服务平台。截止到目前,服务中心已举办各类培训30余班次,参训者超过4000人次,其中实操性电商培训10余班次,参训人次超过千人。中心还设有专门的摄影服务机构,购置了最先进设备,为企业、合作社、家庭农场、个体网商进行服务。

  除市级中心外,莱阳还在18个镇街布局电商服务中心,每一个村也有电商服务站。智惠三农服务站是由莱阳市政府引进知名电商平台建设的,服务更加完善的村级服务站,依托于村民开的超市和网店,各大电商平台均可进驻。“各航空公司的飞机都可以在同一机场起降,智慧服务站就是要打造电商平台下沉到农村的‘机场’,以更好地服务三农,提升三农。”莱阳市场发展局局长孙少君表示。物流一直以来是农村电商发展的瓶颈,依托服务站,村民可以在家门口收发快递,为农村电商发展通上了“血管”。

  此次“2016山东电子商务优秀县域媒体行”是由山东省商务厅指导,山东省电子商务促进会主办,旨在全面展现山东省县域电商发展活力,展示山东电商发展的成果,是2016年齐鲁电商节重要主题活动之一。

  2016齐鲁电商节将于12月18日在济南举行,今年齐鲁电商节将围绕“树标杆、论商道,塑品牌、促消费”,通过电子商务优秀县域媒体行、年度盛典、山东精品电商年货博览会等系列活动的开展,总结我省在电子商务领域取得的年度发展成果、树立行业标杆彰显榜样力量、引导培育我省网商网货品牌。

来源: 齐鲁晚报网

关键词:互联网,农产品,绿色大厨房

责任编辑: 杨晓